BtoB展示会、費用対効果どう測ってます？

出展料300万円、人件費含めると500万円規模の展示会出展。リード数100件、商談化10件、受注2件くらいの感覚値で、費用対効果が黒字なのか赤字なのか、評価軸が揺れます。 BtoB展示会のROIをどう測ってるか、皆さんの考え方を聞かせてください。