競合参入してきました、価格戦争に巻き込まれそうで

弊社のニッチ領域に大手が参入。価格は半額、機能は8割同等。差別化要素が薄れて、既存顧客の解約も出始めてます。 価格を下げるか、別軸で勝負するか、それとも撤退か。同様の経験ある方の判断、参考にしたいです。